Editorial o publicitario: ¿cuál es la diferencia?

Para encontrar la foto perfecta tanto para impresión como para Internet, es necesario reflexionar en profundidad sobre los atributos de cada imagen. Pero hay una distinción fundamental que debe tratarse antes de pensar qué foto tiene la mejor iluminación o el modelo más atractivo. Quizás la manera más importante de categorizar el contenido es determinar si es editorial o si es una pieza publicitaria.

Pero aunque las categorías parezcan bastante claras, no siempre es fácil entender de qué categoría se trata y cómo impacta eso en el uso de la imagen. Los errores en las licencias de las imágenes dieron lugar a numerosas acciones legales en las que una persona, sin ser consciente, de pronto se ve en la publicidad de una empresa o de una causa que no apoya.

Para empezar a analizar este tema complejo, comencemos por lo básico: ¿Cuál es la diferencia entre el contenido editorial y el publicitario?


¡Paren las rotativas!

Generalmente, el contenido editorial entra en la categoría de lo que se considera «noticias». Las imágenes que aparecen en el contenido editorial casi siempre están para ilustrar el tema de la historia. Por ejemplo, los artículos sobre celebridades suelen utilizar fotos de stock de las caras de esos famosos para que el lector reconozca a las personas de quienes se habla. Pero el uso editorial no está limitado a los periódicos y revistas. Los libros que no son de ficción, los documentales y otras publicaciones de interés se rigen por las pautas de uso editorial. Asimismo, las imágenes editoriales también pueden usarse con fines educativos, como en manuales o presentaciones. La diferencia clave es que las imágenes editoriales se utilizan para darle credibilidad a la historia, y no con fines comerciales.

La diferencia central de las fotos comerciales es que las personas que aparecen en la imagen firmaron una autorización que permite legalmente que se muestre su imagen en un contexto comercial...

Incluso con estos estándares editoriales limitados, aún hay margen para la creatividad en la selección de fotos. Supongamos que una publicación incluye una crítica sobre la nueva película de Nicole Kidman: La reina del desierto. Para acompañar la crítica, la publicación podría tener una imagen de la película. Pero también está la opción de usar una foto de Kidman de un festival de cine o un evento mediático reciente, como la que se muestra a continuación.

Nicole Kidman, 65.° Festival Internacional de Cine de Berlín, Alemania – 6 de febrero de 2015, Action Press/REX Shutterstock

Aunque esta imagen no muestra la película a la que se refiere la crítica, sirve para ilustrar a la actriz protagónica y para conectar a los lectores con los nombres que se mencionan en el artículo. Por esta razón, cumple con los criterios de uso editorial.


Vivimos en un mundo material

Entender si el contenido es publicitario o comercial suele ser más fácil cuando se lo define como «todo lo que no es editorial». El ámbito comercial abarca todo lo que intenta promocionar, vender o comercializar algo de alguna manera. Por eso, los anuncios publicitarios impresos, los infomerciales y los folletos de venta son de uso comercial. Pero el uso comercial va más allá de las publicidades. ¿Su empresa tiene un blog que ayuda a promocionar sus productos y servicios? Eso es comercial. ¿Está creando una foto de portada para la página de Facebook de su empresa? Eso también es comercial. Y estas reglas se aplican de igual manera si su negocio opera con o sin fines de lucro.

La diferencia central de las fotos comerciales es que las personas que aparecen en la imagen firmaron una autorización que permite legalmente que se muestre su imagen en un contexto comercial, a diferencia de las fotos que se toman a celebridades o transeúntes (a veces, sin saberlo) en eventos públicos.

Una vez que haya identificado si su contenido es editorial o comercial, Shutterstock le facilitará la búsqueda de las fotos que necesita. Busque por tema o asunto para encontrar la imagen que necesite. Luego, use el enlace «Refinar búsqueda» para elegir si desea ver imágenes Editoriales o No editoriales (Comerciales). Esto le permitirá encontrar una foto que tenga la licencia correcta y esté disponible para su uso.

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