Cinco conceptos erróneos sobre el contenido de stock

Todos las hemos visto: fotos inexplicablemente extrañas. Imágenes totalmente hilarantes. Situaciones que no tienen sentido. Paisajes y temas anacrónicos. Aparecen de manera inesperada y nos dejan perplejos.

Es cierto. El contenido de stock es, sin duda, un fenómeno del siglo XXI. Es parte de la estructura central de la codiciada máquina de comunicación que todos llamamos «Internet». Y mientras que «stock» puede tener una connotación negativa para algunos, también es el arma secreta de los arsenales de la mayoría de los profesionales creativos.

A pesar del contenido de stock posiblemente bizarro que circula por Internet (y el mensaje distorsionado que puede transmitir), este tipo de contenido en su conjunto sigue siendo algo digno de contemplar. Con frecuencia aparece en algunos de los mejores programas de televisión y en algunos de los anuncios publicitarios más aclamados. Muchos de nosotros lo utilizamos, y todos lo consumimos, a veces incluso sin darnos cuenta de lo común que es. ¿Por qué, entonces, muchos de nosotros tenemos una opinión equivocada sobre el contenido de stock y su calidad?

¿Quién habría pensado que algunos de los mejores programas de televisión tienen tanto fotos como videos de stock?

Estos son cinco conceptos erróneos sobre el contenido de stock, y por qué tal vez le convenga prestarle más atención.

Concepto erróneo 1: El stock no es de alta calidad

Creo que muchos podemos estar de acuerdo en que la fotografía, el diseño gráfico y el diseño web han evolucionado a pasos agigantados en este nuevo mundo. En otras palabras, el mundo del stock ya no es el que era en la época de nuestros padres. Si explora uno de los tantos sitios de stock, podrá encontrar contenido impactante de alta calidad. ¿Todavía no está seguro? Mire las 40 imágenes que cambiarán su visión del stock para obtener una nueva perspectiva sobre la alta calidad de las imágenes que están disponibles.


Concepto erróneo 2: El stock cosifica a las mujeres

Seguramente podrá encontrar muchísimo contenido de stock que no muestra a las mujeres de la mejor manera, pero lo mismo ocurre con los hombres. El truco consiste en escarbar y encontrar las joyas (y hay muchas). Es necesario aprender a analizar la fuente y a filtrar los estereotipos de género. Así como las grandes corporaciones, como Ernst & Young, Johnson & Johnson e IBM, tienen una gran influencia en el cambio de percepción con respecto a las mujeres en el ámbito laboral, esta perspectiva en evolución también se refleja en el contenido de stock.


Concepto erróneo 3: Nadie usa contenido de stock

No estamos de acuerdo. ¿Quién habría pensado que algunos de los mejores programas de televisión tienen tanto fotos como videos de stock? ¿Por casualidad vio una o dos temporadas de «Game of Thrones» o «The Leftovers» de HBO? Está todo dicho. (O mejor, «¡he dicho!»).


Concepto erróneo 4: No necesitamos stock

Necesitamos contenido, y tiene que ser rápido. El contenido de stock está siempre al alcance, y su facilidad de uso lo hace muy conveniente para los equipos creativos, las corporaciones y hasta para la masa crítica. Las agencias de publicidad ya invierten muchísimo dinero en contenido de stock. Cuando no se cuenta con el presupuesto para fotografías personalizadas, creación de sets, accesorios, modelos y producción, el contenido de stock de alta calidad se convierte en un vehículo publicitario confiable y siempre disponible.


Concepto erróneo 5: Encontrar buen contenido de stock es demasiado esfuerzo

Lo entendemos. Revisar decenas (o cientos) de páginas en búsqueda de una buena imagen de un perro negro con orejas largas junto a un recipiente de agua de color rojo puede turbarle la vista. Es cierto. Pero si apunta a encontrar contenido de stock de calidad con la funcionalidad de búsqueda intuitiva, ya sea contenido editorial, imágenes estáticas, material de video o más, revise su fuente de cerca. Una sugerencia clave: Asegúrese de estar poniendo las fichas en el mejor número posible.

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