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Shutterstock Premier

El proceso de producción para un programa de televisión puede ser una tarea ardua; puede haber problemas con horarios, presupuestos y licencias en cada paso. Si se multiplica esa tarea por varias docenas de programas, se podría tener una idea de lo que implica dirigir una producción televisiva completa. En este estudio de caso, veremos cómo una asociación con Shutterstock Premier le permitió a National Geographic Television (NGTV) crear una nueva programación manteniendo su nivel histórico de excelencia en el contenido.

El cliente

Si existe una marca sinónimo de imágenes preciadas, auténticas y atrapantes, es National Geographic. Desde hace más de un siglo, National Geographic lleva las historias más importantes del mundo al escenario global. Y desde 1997, National Geographic Channel (NGC) ha dado vida a esas historias en la televisión, lo que le permitió incorporar nuevos públicos en 160 millones de hogares de 143 países.

Los objetivos

Conocido por su programación educativa, científica y sobre la naturaleza, National Geographic Channel cuenta con varios programas exitosos, entre los que se incluyen Brain Games, Locked Up Abroad (Encarcelados en el extranjero) y Alaska State Troopers. Mientras el equipo de producción de NGTV trabajaba para producir un paquete de programación completa, se dio cuenta de que tenía una necesidad particular de encontrar videos en HD de calidad por un precio razonable.

El desafío

Encontrar imágenes para complementar la temática de los videos resultó más difícil de lo esperado para NGTV. «Buscábamos todo», dijo Catherine Yelloz, directora de derechos y autorizaciones de producción de National Geographic Television. «Calidad de dirección y contenido, resultados rápidos y tarifas de licencia razonables. A veces una empresa tenía la calidad, pero los precios eran exorbitantes; otra podía darnos resultados rápido, pero no ofrecía calidad HD».

La solución de Shutterstock Premier

En Shutterstock Premier, NGTV encontró un socio para triunfar en su trabajo de producción de videos. En NGTV se vivió entusiasmo por haber encontrado una fuente única de material que ofrecía suficiente diversidad para cubrir las necesidades de sus tantas producciones, todo dentro de un proceso de resultados sin complicaciones. La disponibilidad de videos en HD dentro del presupuesto de cada programa convirtió a Shutterstock Premier en la fuente adonde acudir para conseguir videos con licencia para complementar el contenido de producción.

Pero la sociedad entre NGTV y Shutterstock Premier prospera por motivos que van más allá de una biblioteca de elementos creativos de calidad. NGTV sabe que puede contar con Shutterstock Premier para obtener imágenes sólidas, pero también para obtener una experiencia de servicio al cliente aún más sólida. Según Yelloz, «A lo largo de los años, Shutterstock ha estado siempre primero en la lista. Fue agradable saber que podíamos hablar con alguien y comentar nuestros problemas. El personal siempre estuvo, y está, dispuesto para trabajar con nosotros».

Según Yelloz, «A lo largo de los años, Shutterstock ha estado siempre primero en la lista. Fue agradable saber que podíamos hablar con alguien y comentar nuestros problemas. El personal siempre estuvo, y está, dispuesto para trabajar con nosotros».

Los resultados

La relación cercana y la confianza entre NGTV y Shutterstock Premier generan una sociedad afianzada que continúa dando vida a infinitos trabajos. Una sola serie de NGC descargó más de 1.700 videos de Shutterstock Premier para uso de producción durante tres temporadas de filmación.

Brain Games, que en 2011 comenzó como programa especial, regresó a la pantalla en 2013 como programa regular en NGC y celebró el rating de más alto en horario central del canal, con 1,5 millones de espectadores. Explicar ideas abstractas que van desde por qué el tiempo pareciera pasar tan lentamente hasta cómo funcionan las ilusiones requiere un conjunto sólido de componentes visuales. Con episodios pensados para poner a prueba la mente de los espectadores y presentar ejercicios mentales, Brain Games incorpora imágenes de Shutterstock Premier para ilustrar conceptos científicos. «Brain Games no se podría haber hecho sin esas imágenes», expresó Yelloz.

Mientras que Brain Games se concentró en lo abstracto, las imágenes de Shutterstock Premier también se utilizaron para ilustrar el verdadero mundo de los sabores en Eat: the Story of Food. Esta miniserie de seis horas de duración exploraba la historia de la comida y nuestra relación con ella. Una lista de chefs estrella, como Padma Lakshmi, Nigella Lawson, Rachael Ray y Marcus Samuelsson, aportaba anécdotas y reflexiones sobre cómo la comida ha dado forma tanto a sus vidas como al mundo en el que vivimos. Gracias a una dulce (y salada) colección de imágenes de Shutterstock Premier, la serie se convirtió en un éxito delicioso.

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