Redaktionelt indhold versus reklameindhold – hvad er forskellen?

Det at finde det perfekte foto til print eller onlinebrug kræver nøje overvejelser om hvert billedes egenskaber. Men det er nødvendigt at foretage en vigtig sondring, før man overvejer, hvilket foto der har den bedste belysning eller den mest attraktive model. Den måske vigtigste kategorisering af indhold er at bestemme, om det er redaktionelt indhold eller reklameindhold.

Selvom kategorierne lyder simple, er det ikke altid nemt at forstå, hvilken kategori der gælder for dit indhold, og hvordan det påvirker brug af billederne. Fejl i licensudstedelser har været årsag til mange retssager, når en intetanende person pludselig ser sit eget ansigt i en reklame for en virksomhed eller en sag, som de ikke vil forbindes med.

Lad os starte med det grundlæggende for at gøre dette komplekse emne mere overskueligt: Hvad er forskellen mellem redaktionelt indhold og reklameindhold?


Stop trykken!

Redaktionelt indhold er det, som de fleste vil kalde ”nyheder”. Billeder, der forekommer i redaktionelt indhold, er udvalgt til at illustrere emnet i historien. Artikler om kendte benytter for eksempel stockfotos af de kendte ansigter, så læserne ved, hvem de læser om. Men redaktionelt brug er ikke begrænset til aviser og blade. Ikke-fiktive bøger, dokumentariske tekster og andre nyhedsrelaterede udgivelser er alle redaktionelt brug. Tilsvarende kan redaktionelle billeder benyttes til uddannelsesmæssige formål, som tekstbøger eller præsentationer. Hovedforskellen er, at redaktionelle billeder bruges til at gøre en historie troværdig, og billederne bruges til at promovere eller sælge noget.

Hovedforskellen i kommercielle fotos er, at personerne på billederne har underskrevet en frigivelsesformular, der juridisk giver lov til at bruge deres billede i en kommerciel kontekst...

Selv med disse snævre redaktionelle standarder er der fortsat plads til kreativitet, når der skal udvælges fotos. Lad os sige, at en avis eller et magasin trykker en anmeldelse af Nicole Kidmans nye film Queen of the Desert. Som illustration af artiklen kunne man benytte et stillbillede fra filmen. Men der er også mulighed for at bruge et enkeltstående foto af Kidman fra en nylig afholdt filmfestival eller pressebegivenhed som nedenfor.

Nicole Kidman, den 65. internationale filmfestival i Berlin, Tyskland – 6. feb. 2015, Action Press/REX Shutterstock

Selvom dette billede ikke er fra den film, der anmeldes, illustrerer det den kvindelige hovedrolleindehaver og forbinder læserne med navnene i artiklen. Derfor lever det stadig op til kriteriet for redaktionelt brug.


Vi lever i en materialistisk verden

Det er typisk nemmest at forstå, hvad der gælder som reklameindhold eller kommercielt indhold, når man definerer det som ”alt, som ikke er redaktionelt indhold”. Det kommercielle område dækker alt, som promoverer, sælger eller på anden vis markedsfører noget. Så det er åbenlyst, at trykte reklamer, infomercials og salgsbrochurer gælder for at være kommercielt brug. Men kommercielt brug er langt mere end blot reklamer. Har din virksomhed en blog, der gør reklame for jeres produkter og tjenester? Dét er kommercielt. Er du i gang med at lave et coverfoto til din virksomheds Facebook-side? Det er også kommercielt. Og disse regler gælder uanset, om din virksomhed er non-profit eller ej.

Hovedforskellen i kommercielle fotos er, at personerne på billederne har underskrevet en frigivelsesformular, der juridisk giver lov til at bruge deres billede i en kommerciel kontekst, i modsætning til berømte personer eller forbipasserende, der bliver fotograferet (nogle gange uden de er klar over det) ved offentlige begivenheder.

Når du har fastslået, om dit indhold er redaktionelt eller kommercielt, gør Shutterstock det nemt at finde de fotos, der dækker dine behov. Søg efter emne for at finde det billede, du søger. Brug derefter linket: ”Gør din søgning mere nøjagtig” for at vælge, om du vil se redaktionelle eller ikke-redaktionelle (kommercielle) billeder. Dette sikrer, at du finder et foto med korrekt licens tilgængeligt til din brug.

Har du brug for hjælp til at finde redaktionelle eller kommercielle billeder? Shutterstock Premier tilbyder brugertilpasset hjælp til søgning, så dit team kan spare tid og kræfter.

Se, hvordan vi kan hjælpe dit team

Felter markeret med rødt er obligatoriske eller ugyldige

Tak.

Vi har modtaget din forespørgsel. En af vores eksperter kontakter dig snarest