Redakční obsah vs. reklama – v čem se liší?

Nalezení ideálního snímku k tisku nebo online použití vyžaduje pečlivé zvážení všech jeho atributů. Je zde ale jeden zásadní aspekt, který je třeba řešit dříve, než začnete přemýšlet o tom, která fotografie má lepší osvětlení nebo zda je na ní nejatraktivnější model. Pravděpodobně nejdůležitějším způsobem, jak kategorizovat obsah, je určit, zda se jedná o redakční obsah, nebo reklamu.

Ale přestože se určení kategorie zdá být jasné, neznamená to, že je vždy snadné pochopit, do které kategorie obsah spadá a jak to ovlivňuje vaše využití snímku. Přehmaty v licencování snímků zahájily řadu právních sporů, když nic netušící člověk najednou nalezl svou tvář v reklamě pro nějakou společnost nebo věc, se kterou se neztotožňuje.

Analýzu tohoto složitého tématu zahájíme jednoduchým dotazem: V čem je rozdíl mezi redakčním a reklamním obsahem?


Zastavte rotačky!

Redakční obsah se obvykle týká toho, co většina lidí považuje za „zprávy“. Snímky, které se objeví v redakčním obsahu, mají téměř vždy za úkol ilustrovat téma příběhu. Články o celebritách například často využívají stock fotografie týkající se těchto známých tváří, aby si čtenáři snadno spojili článek s příslušnou osobností. Redakční použití se však neomezuje pouze na noviny a magazíny. Pokyny pro redakční použití se týkají také literatury faktu, dokumentů a dalších mediálně zajímavých publikací. Redakční snímky mohou být také použity pro vzdělávací účely, stejně jako v učebnicích či prezentacích. Hlavním poznávacím znakem je skutečnost, že redakční snímky jsou použity s cílem propůjčit důvěryhodnost příběhu, nikoli za účelem podpory prodeje.

Hlavní rozdíl u komerčních fotografií spočívá v tom, že lidé zobrazení na snímku podepsali povolení, kterým právně schvalují používání své podoby v komerčním kontextu.

I s těmito úzkými redakčními standardy je zde stále prostor pro kreativitu při výběru fotografií. V publikaci se například nachází recenze nového filmu Nicole Kidman Královna pouště. Jako doprovod k recenzi mohou být v publikaci použity fotografie z filmu. Je však také možné použít samostatné fotografie Nicol Kidman z nedávného filmového festivalu nebo z tiskové konference, jako je fotografie níže.

Nicole Kidman, 65. mezinárodní filmový festival Berlinale, Německo – 6. února 2015, Action Press/REX Shutterstock

Ačkoli tento snímek nezobrazuje přímo recenzovaný film, slouží jako ilustrace hlavní hvězdy filmu a spojí čtenářům slavnou tvář se jménem v článku. Takovéto použití fotografie stále splňuje kritéria pro redakční použití.


Žijeme v materiálním světě

K pochopení toho, co je reklamní nebo komerční obsah, nám může pomoci následující definice: „Je to vše, co není redakční obsah“. Mezi komerční obsah spadá vše, co se pokouší propagovat, prodávat nebo jinak marketingově na trhu podpořit nějaké zboží či službu. Je tedy zjevné, že za komerční použití se považuje použití snímků v reklamních tiskovinách, filmových či televizních reklamních spotech nebo prodejních brožurách. Komerční použití je však širší pojem, než jen pouhá reklama. Využívá vaše společnost blog k podpoře svých produktů a služeb? To je komerční obsah. Vytváříte titulní fotografie pro vaši podnikovou stránku na Facebooku? To je také komerční obsah. A tato pravidla platí stejnou měrou, ať vaše firma funguje jako zisková, nebo nezisková organizace.

Hlavní rozdíl u komerčních fotografií spočívá v tom, že lidé zobrazení na snímku podepsali povolení, které právně umožňuje použití jejich podoby v komerčním kontextu, na rozdíl od celebrit či kolemjdoucích fotografovaných (někdy i bez jejich vědomí) při veřejných akcích.

Poté, co si ujasníte, zda je váš obsah redakční, nebo komerční, vám služba Shutterstock umožní snadno vyhledat fotografie odpovídající vašim potřebám. Potřebný snímek můžete vyhledat podle tématu nebo subjektu. Poté klikněte na odkaz Upřesněte své vyhledávání a vyberte, zda chcete zobrazit Redakční, nebo Neredakční (komerční) snímky. Tím zajistíte, že nalezený snímek bude mít správnou licenci vhodnou pro zamýšlené použití.

Potřebujete pomoc s nalezením redakčních nebo komerčních snímků? Shutterstock Premier nabízí přizpůsobenou pomoc při vyhledávání, která vašemu týmu ušetří čas i práci.

Zjistěte, jak vám můžeme pomoci

Červeně označená pole jsou povinná nebo neplatná

Děkujeme Vám

Obdrželi jsme váš požadavek. Některý z našich pracovníků se vám brzy ozve.